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## 앱러빈 '고성과 광고 트렌드 리포트 2024' 발표: 모바일 광고의 미래를 읽다

모바일 마케팅 선도 기업 앱러빈(AppLovin)은 2024년 모바일 광고 시장의 주요 트렌드를 분석한 '고성과 광고 트렌드 리포트 2024'를 발표했습니다.

이번 보고서는 앱러빈의 인하우스 크리에이티브팀 스파크랩스(SparkLabs)가 생성 AI를 활용하여 성과 광고를 제작하는 방법을 소개하고 올해 최고의 효과를 거둔 크리에이티브 전략을 제시합니다.

1. 팀워크를 통한 효율성 증대: AI 개인보다 팀에 더 효과적

- 앱러빈은 스파크랩스의 사례를 통해 일상적인 팀 운영에 AI를 도입하여 개인의 사용보다 팀 채택을 우선시하는 것이 효율성을 높이는 데 효과적이라고 강조합니다.
- AI는 팀원들의 작업을 자동화하고 능률화하여 워크플로우를 개선하고 팀 전체의 생산성을 향상시킵니다.

2. 장르 융합: 새로운 청중과의 만남

- '장르벤딩'이라는 새로운 전략을 제시합니다. 이는 다른 성공적인 게임 장르의 인기 메커니즘을 차용하여 기존 게임의 틀을 깨고 새로운 청중에게 다가가는 방법입니다.
- 장르 융합을 통해 게임의 다양성을 확보하고 새로운 시장을 개척하며 더 많은 사용자를 확보할 수 있습니다.

3. 게이미피케이션: 비게임 앱의 새로운 상호작용

- 비게임 앱 분야에서 게이미피케이션이 중요한 트렌드로 떠오르고 있습니다. 게임 요소를 앱에 적용하여 사용자의 참여를 유도하고 재미를 더하는 효과를 기대할 수 있습니다.
- 앱러빈의 분석 결과 비게임 카테고리에서 최고 성능을 발휘하는 광고의 약 3분의 1이 게이미피케이션 기능을 포함하고 있었습니다.

4. 메타플레이 혁신: 게임 플레이를 넘어 브랜드 경험 강화

- 게임의 핵심 요소를 넘어 게임 플레이 메커니즘을 특징으로 하여 메타플레이를 혁신하는 전략을 제시합니다.
- 이는 창의적인 개념을 확장하고 브랜드가 돋보일 수 있도록 새로운 경험을 제공하여 사용자 참여를 높이고 브랜드 인지도를 강화하는 데 도움이 됩니다.

5. CTV 활용: 새로운 시청자를 만나는 기회

- 새로운 시청자에게 다가가기 위해 커넥티드 TV(CTV)의 몰입감 있는 경험을 활용하는 것이 중요합니다.
- 앱러빈은 2023년 스파크랩스의 비게임 광고 중 절반 이상이 CTV 크리에이티브였다고 밝히고 CTV가 시청자에게 새로운 경험을 제공하고 브랜드 메시지를 강조하는 데 효과적인 플랫폼이라고 강조합니다.

6. AI 창의력의 잠재력을 확장하다

- 앱러빈은 인공지능(AI) 기술을 적극 활용하여 창의적인 팀의 잠재력을 확장하고 경계를 넓히는 데 힘쓰고 있습니다.
- 케이티 얀센 앱러빈 최고 마케팅 책임자(CMO)는 '인공지능을 수용하는 것은 창의적인 사람들의 잠재력을 확장시킨다'고 말하며 AI 도구를 통해 효율성을 개선하고 창의적인 경계를 넓히고 고객을 위한 결과를 개선할 수 있다고 강조했습니다.

■ *앱러빈의 '고성과 광고 트렌드 리포트 2024'는 2024년 모바일 광고 시장의 주요 트렌드와 성공적인 크

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AppLovin, ‘고성과 광고 트렌드 리포트 2024’ 발표