'77형' OLED TV 주류로 급부상

## OLED TV 시장 메인 크기가 55·65에서 77형으로 이동하고 있습니다.

77형 OLED TV 2023년 매출 및 대수 점유율 최고 기록

지난해 글로벌 OLED TV 시장에서 77형(75~79형) 점유율이 11.5%로 두 자릿수를 돌파하며 성장했습니다. 매출 기준 20.5%로 역대 최고 기록을 달성했습니다.

55·65형 여전히 가장 많이 판매되는 제품

55형과 65형은 OLED TV 시장에서 가장 많이 판매되는 제품입니다. 55형은 안정적인 생산 기술과 수율을 확보했고 65형은 그 뒤를 잇고 있습니다. 2023년 55형과 65형 점유율은 각각 35.9% 33.7%로 나타났습니다.

77형 패널 생산 제약 가격 차이 감소

77형 패널은 생산량이 제한적이어서 65형과 가격 차이가 컸습니다. 하지만 2024년 기준 77형 OLED TV 가격은 650만원~900만원대로 5년 전 대비 크게 낮아졌습니다.

초대형 TV 수요 증가 80형 이상 점유율 확대

OLED 생산 노하우 축적과 초대형 TV 수요 증가로 65형에 이어 77형과 80형 이상 TV 판매가 증가하고 있습니다. 2023년 80형 이상 OLED TV 점유율은 매출 기준 5.0%로 성장했습니다.

OLED TV 핵심 제품군 77형 이상으로 이동

TV 제조사들은 OLED TV 핵심 제품군이 77형 이상 크기대로 빠르게 성장한다고 보고 있습니다. 2023년 글로벌 TV 매출 비중에서 75~79형은 14.7%로 세 번째로 높았습니다.

초대형 TV 신혼가전 필수템으로 자리매김

과거 초대형 TV는 65형이었지만 이제는 70형 이상을 우선 고려하는 추세입니다. 2024년에는 80형대와 90형대 OLED·LCD TV 신제품 출시도 예정되어 있습니다.

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