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## KT와 나스미디어 AI 문맥 맞춤 광고 서비스 공개

KT와 나스미디어는 MWC 2024에서 AI 문맥 맞춤 광고 서비스를 공개했습니다.

이 서비스는 KT LLM을 기반으로 사용자가 방문한 뉴스 본문을 분석하여 최적의 상품 광고를 추천하는 AI 기반 광고 추천 솔루션입니다.

AI 문맥 맞춤 광고 서비스는 다음과 같은 장점을 가지고 있습니다.

■ 높은 관련성의 광고 추천:

AI가 고객이 보고 있는 콘텐츠와 높은 관련성이 있는 광고를 매칭합니다.

■ 개인정보 보호 강화:

다른 정보 없이 콘텐츠 내용만을 기반으로 광고를 집행합니다.

■ 광고 오배치 방지:

콘텐츠의 실제 맥락과 의미를 파악하여 광고 오배치를 방지합니다.

AI 문맥 맞춤 광고 서비스는 쿠키리스 시대에 대응할 수 있는 새로운 광고 솔루션입니다.

KT 기술혁신부문장 오승필 부사장은 'MWC 2024에 전시된 AI 문맥 맞춤 광고 서비스는 KT가 자체개발한 초거대 언어모델 기술로 나스미디어의 광고플랫폼을 혁신한 성공적인 사례'라고 말했습니다.

나스미디어 박평권 사장은 'KT와 지속적인 공동 R&D를 통해 No.1 디지털 마케팅 플랫폼 컴퍼니로서 시장에 차별적인 가치를 제공할 것'이라고 밝혔습니다.

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참고:

■ KT와 나스미디어는 AI 문맥 맞춤 광고 서비스를 통해 개인정보 보호를 강화하고 광고 효과를 높일 수 있는 새로운 광고 솔루션을 제공합니다.
■ 이 서비스는 쿠키리스 시대에 대응할 수 있는 새로운 광고 방식으로 주목받고 있습니다.

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KT-나스미디어, MWC 2024서 초거대 AI 기반 문맥 맞춤 광고 서비스 공개

## 클라우드 생성형 AI 시장을 선도하다

최근 인공지능 분야에서 가장 주목받는 기술 중 하나는 바로 '생성형 AI'입니다. 생성형 AI는 사전에 학습된 데이터를 기반으로 새로운 콘텐츠를 만들어내는 기술로 이미지 텍스트 음악 등 다양한 분야에서 활용되고 있습니다.

하지만 생성형 AI의 성능을 극대화하기 위해서는 막대한 양의 데이터와 컴퓨팅 자원이 필요합니다. 이러한 문제를 해결하는 데 중요한 역할을 하는 것이 바로 '클라우드'입니다.

### 클라우드가 생성형 AI에 필수적인 이유

1. 막대한 데이터 처리 능력

생성형 AI는 학습과 작동 과정에서 엄청난 양의 데이터를 처리해야 합니다. 클라우드는 대규모 데이터 센터를 통해 이러한 데이터 처리를 효율적으로 수행할 수 있는 환경을 제공합니다.

2. 유연한 컴퓨팅 자원 확장

생성형 AI의 작업량은 상황에 따라 크게 변동할 수 있습니다. 클라우드는 필요에 따라 컴퓨팅 자원을 탄력적으로 확장하거나 축소할 수 있기 때문에 효율적인 자원 관리가 가능합니다.

3. 최적화된 하드웨어 및 소프트웨어

클라우드 서비스 제공업체들은 생성형 AI 작업에 최적화된 하드웨어 및 소프트웨어를 제공합니다. 이를 통해 사용자는 별도의 투자 없이 최첨단 기술을 활용할 수 있습니다.

### 클라우드 기업의 선두 경쟁

현재 생성형 AI 시장에서는 마이크로소프트와 구글이 두각을 드러내고 있습니다. 이들 기업은 자체 클라우드 플랫폼 (Azure Google Cloud)을 기반으로 강력한 데이터 처리 능력과 맞춤형 칩 AI 개발 도구 등을 제공하며 경쟁하고 있습니다.

### 국내 상황과 전망

국내에서도 네이버클라우드 NHN클라우드 등이 합작하여 '하이퍼클로바X' 기반의 AI 공동 사업을 추진하고 있습니다. 이러한 노력을 통해 국내 기업들 역시 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보해 나갈 것으로 기대됩니다.

### 결론

생성형 AI는 다양한 분야에서 혁신을 가져올 잠재력이 매우 높은 기술입니다. 클라우드는 이러한 기술의 성장을 뒷받침하는 중요한 기반이며 앞으로 더욱 밀접한 관계를 유지하며 발전해 나갈 것으로 예상됩니다.

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[IT강의실] 생성형 AI와 클라우드의 상관관계는?

개인정보 보호법 개정으로 휴면회원 해제 안내 봇물

지난 9월, 개인정보 보호법 시행령 개정안이 시행되면서 휴면회원 해제 안내가 봇물을 이루고 있다.

기존 개인정보 보호법은 1년 이상 이용하지 않는 사용자의 개인정보를 파기하거나, 휴면 처리 하는 것을 원칙으로 했다. 하지만 개정안은 기업이 원한다면 계속 개인정보를 보유 및 사용할 수 있도록 변경했다.

이에 따라 1년이 지나 탈퇴 처리가 되었던 사이트는 그대로 소멸되었고, 1년이 지났을 때 휴면 처리를 한 사이트는 다시 회원 상태를 회생할 수 있게 됐다.

개인 입장에서는 유출 사고의 위험성이 올라가고, 불필요하거나 이용하지 않는 사이트도 모두 회원 상태가 각성해 마케팅이나 광고의 대상으로 복귀한 것이 달갑지 않은 소식이다.

반면, 기업 입장에서는 활성 회원도 늘리고, 포인트 관리의 편의성도 좋아졌다. 또 해외 클라우드 사업자에 고객 정보를 유치할 수도 있게 됐다.

이러한 상황에서 개인은 이번 기회에 한번 계정 정보를 정리해보는 것이 좋다. 개인정보보호위원회가 서비스하는 '개인정보 포털'에 접속하면, 국내 사업자 중 내 개인정보로 가입된 계정 정보를 한 번에 확인하고 탈퇴 요청을 할 수 있다.

개인정보 포털 메인 화면에서 웹사이트 회원탈퇴를 선택하고 본인 인증을 진행하면, 회원 가입된 사이트를 확인할 수 있다. '회원 탈퇴 신청 가능' 항목과 '회원 탈퇴 신청 불가' 두 가지 항목을 각각 볼 수 있으며, 전자는 서비스에서 바로 탈퇴가 가능하고, 후자는 직접 방문해 탈퇴를 신청해야 한다.

회원을 탈퇴할 사이트를 모두 선택하면 아래 웹사이트 회원탈퇴를 신청하고, 이메일 인증 후 인증번호까지 누르면 민원 신청이 완료되고 메일로 탈퇴 통보가 제공된다.

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[IT애정남] 휴면회원이 활성 회원으로··· 왜 자꾸 안내가 올까요?

아우디 Q4 e-tron, '도전하는 순간 진보는 시작된다' 캠페인으로 호평

아우디 Q4 e-tron의 '도전하는 순간 진보는 시작된다' 캠페인이 호평을 받고 있다.

이 캠페인은 대한민국 국가대표 축구선수이자 아우디의 앰버서더인 황희찬 선수와 함께 진행됐다. 황희찬 선수의 도전적인 이미지와 아우디 Q4 e-tron의 진보적인 이미지를 연결해 메시지를 전달했다.

캠페인은 옥외광고, TV, 케이블, 유튜브 등 다양한 매체를 통해 진행됐다. 약 1억 회 이상의 노출과 1,000만 회 이상의 조회수를 기록하며 높은 광고 효과를 거두고 있다.

디지털다임 관계자는 '아우디의 브랜드 철학과 아우디 Q4 e-tron이 지닌 특성, 황희찬의 포기하지 않는 도전이라는 메시지가 조화를 이루며 감각적인 영상이 탄생했다'고 말했다.

이 캠페인은 2023년 대한민국 디지털 광고 대상 통합 마케팅 부문 동상을 수상했다.

캠페인 주요 내용

■ '도전하는 순간 진보는 시작된다'라는 메시지
■ 아우디 Q4 e-tron과 황희찬 선수의 도전적인 이미지 연결
■ 옥외광고, TV, 케이블, 유튜브 등 다양한 매체 활용
■ 약 1억 회 이상의 노출, 1,000만 회 이상의 조회수 기록
■ 대한민국 디지털 광고 대상 통합 마케팅 부문 동상 수상

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디지털다임, ‘KODAF 2023’서 통합 마케팅 부문 동상 수상

2023년 한국인의 소셜미디어 이용 행태

디지털마케팅 전문기업 DMC미디어는 최근 1개월 내 소셜미디어 이용 경험이 있는 만19세~59세 남녀 1천명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 한국인의 소셜미디어 이용 행태가 크게 변화하고 있음을 확인했다고 밝혔다.

설문 결과에 따르면, 소셜미디어를 이용하는 이유 중 가장 많은 응답을 받은 것은 '재미있는 콘텐츠를 즐기려고'(87.5%)였다. 이는 2020년부터 4년 연속 85% 전후의 응답률을 기록하고 있다.

다음으로 '필요한 정보 검색을 위해'(77.7%), '취미 관련 정보/콘텐츠를 얻기 위해'(75.8%), '시사정보/소식을 빠르게 접하기 위해'(68.2%) 등의 순이었다. 반면 '주변 지인과의 소통, 교류'는 2020년 대비 무려 16%P 줄어들며 4년간 지속적인 하락세를 나타냈다.

이와 같은 변화는 소셜미디어가 '디지털 커뮤니케이션'이라는 본원적 목적에서 벗어나, 콘텐츠/정보 소비를 위한 채널로의 변화가 점차 두드러지고 있음을 보여주는 것으로 분석된다.

계정별 팔로잉 비중 역시 동일한 맥락을 보였다. 브랜드/인플루언서 및 기타 계정을 팔로잉하는 경우는 약 61%의 응답률을 보이며, 가족/친구/지인 등 직접적 상호관계 성격의 계정(약39%)을 크게 앞섰다.

브랜드 및 인플루언서 계정으로 인한 구매율은 각각 74.5%, 64.9%로 유의미하게 드러나, 소셜미디어가 우수한 구매 접점으로써 세일즈 증대 효과를 나타내는 것으로 분석됐다. 구매 품목으로는 브랜드 및 기업 계정의 경우, 의류가 39.5%로 가장 응답률이 높았고, 뒤이어 식음료(27.5%), 뷰티/화장품(27%) 등이 선택됐다. 인플루언서 계정의 경우는 요리/음식(28.15%), 유명 맛집/카페(25.1%), 여행(21.8%) 등의 순으로 응답됐다.

DMC미디어 관계자는 '소셜미디어의 효용가치 확장에 따라, 이용자의 애착과 몰입도는 더욱 높아지고 있다'며 '이 과정에서 신규 브랜드 및 상품에 대한 인지 경험이 향상되거나, 협찬광고 콘텐츠를 소비하는 것에도 거부감이 낮아지는 등, 소셜미디어가 여전히 온라인 광고매체로서 긍정적인 역할을 수행할 것'이라고 전망했다.

요약

■ 2023년 한국인의 소셜미디어 이용 목적 1위는 '재미있는 콘텐츠를 즐기려고'
■ 소셜미디어를 통해 필요한 정보, 취미 관련 정보, 시사정보를 얻는 비율도 높아짐
■ 소셜미디어를 통한 지인과의 소통은 점차 감소하는 추세
■ 브랜드/인플루언서 계정으로 인한 구매율은 각각 74.5%, 64.9%
■ 소셜미디어가 우수한 구매 접점으로써 세일즈 증대 효과를 나타냄

출처

■ DMC미디어

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“관계 소통에서 콘텐츠 소비로…국내 SNS 효용가치는 확장 중”